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美剧越来越美观,时期发作了什么转变?

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发表于 2017-6-1 22:53:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
文章转自微信公家号点拾投资(ID:deepinsightapp)文/朱昂导读:端午长假的时分,终究把美剧《亿万财主》第二季看完了。作为Showtimes汗青上收视率最高的一部电视持续剧,《亿万财主》第二季的文章和拍摄比第一季还要出色。里头有十分丰厚的人物性情描写,出色深入的对于白,以及两对于男女正角超一流的演技。想到一个月后,《冰与火之歌》最新一季的上映,又让人心情澎湃。现实上,过来一段我们发觉多数制造精巧的美剧,包罗《冰与火之歌》、《西部世界》、《亿万财主》、《纸牌屋》等,此中很多美剧单季的制造本钱到达惊人的 1 亿美圆,曾经逾越了很多片子的本钱了。今日就和大师聊聊美剧贸易形式的转变。    1、美剧的制造本钱越来越高贵过来 20 年,我们也发觉一个大转变就是美剧制造本钱越来越高。97 年第一次去美国的时分,大局部美剧都相似《老友记》这种对于话节目,制造本钱不高,首要是演员的片酬。这些美剧常常先低本钱上映一两季,假如收益率不高就完毕,收视率高持续拍摄下去,直到演员感应怠倦。包罗之前的《Jerry Senfields》、《Friends》、《Everybody Loves Raymond》、《ER》等等都是这种形式。这种美剧,我们又称作番笕剧。根本上没有太多的内在,演员以讲段子为主,场景也很单调。其实最早我最爱看的就是《Jerry Senfields》,里头以男正角Senfields讲“单口相声”为主。结果众所周知的《Friends》,从单口相声酿成了六个体对于话。可是场景也很单调,根本上就是正在他们的小公寓楼。这些美剧的特性就是,演员原先片酬十分低,试错本钱不高。那边时分天天翻开电视机都有多数这种番笕剧,根本上用来给家庭妇女打发时候用的。那时很多明星都是从演美剧开端,最终进入片子行业。包罗Will Smith、George Clooney、Jennifer Anniston、Scott Speedman等等。2、互联网电视带来的改动美剧的贸易形式革新,最大推进力来自于互联网电视的呈现,出格是一个叫Netflix的公司。成立于 1999 年的Netflix,最早经过互联网DVD租赁的形式,将保守线下的DVD租赁商BlockBuster推翻。而 2011 年,开创人Reed Hastings颁布发表公司向流媒体全方位转型的间接成果就是,流媒体文章的大幅度增加。我们看到,今日正在高涨了 10 倍之后,现实上Netflix正在 2016 年的净利息也就1. 87 亿美圆,同比 2011 年的2. 2 亿美圆还呈现了下滑。可是利息的下滑对于Netflix来说没有点滴影响,公司的收入和付费用户数都增加了 3 倍以上。利息的下滑首要来自豪量购置优良文章的费用。但本钱市场置信,Netflix具有足够强的用户粘性(包罗前几年的降价没有任何用户数据的损害)。以下是Netflix股价走势图:正在公司到达用户数和文章开支的临界点之后,利息大幅增加是分分钟钟的工作。Netflix流媒体的呈现,改动了保守电视行业的贸易形式。用户经过订阅费享用更好的电视剧文章:不需求每周的等候,能够一口吻看完,没有告白,多数优良文章能够供挑选。正在Netflix的互联网形式下,产物的主要性超越了渠道。过来多数泡沫剧依托电视频道的渠道保存。三大电视台ABC、NBC、CBS都具有多数产物力普通,寄生正在他们渠道中的番笕剧。因为关于用户数据没有太强的认知,这些电视台常常经过先放一两季“试错”的体例来看市场反响。而变现形式仅仅是中心的告白费。今日,因为Netflix上面留存了多数购置以及克己的高质量电视剧,招致用户离开保守电视频道。关于保守电视台来说,若何夺回用户必需依托制造愈加精巧的头部剧。另一个互联网电视带来的改动是,保守电视台的头部电视剧有了二次分发才能。比方CBS、HBO、NBC的优良美剧,正在其电视台播放了之后,还能够卖给Netflix获取版权费。所以从这方面来看,Netflix关于这些大电视台并不是真正意义上的合作。我们以CBS为例,过来这家电视台的收入就是告白和付费频道的收入。我们看CBS的 2016 年财报:全年收入 131 亿美圆中,告白收入为62. 8 亿美圆,文章版权费和刊行收入36. 7 亿美圆,用户付费收入29. 7 亿美圆。也就是说,保守告白收入占比低于50%,优良文章带来的用户付费收入以及版权文章再分发收入占比曾经超越了50%。Showtime制造精巧的《亿万财主》,不只仅能带来Showtime的付费频道用户数增加,还能卖给Netflix赚取二次版权费。我们也看到,保守电视台和Netflix之间对于应文章版权的推销,也成为了分歧贸易形式下的博弈。一方面,Netflix仍然需求多数推销其他电视台的文章;而另一方面,Netflix也不但愿本人的咽喉掐正在合作敌手手中,过来几年Netflix曾经全方位推进了克己剧。正在之前邱梦晨关于Netflix的文章剖析中,他提到两个值得存眷的点:2016 年的艾美奖上,Netflix旗下克己剧取得 54 个落款,仅次于两大有线电视频道HBO和FOX,凸显了Netflix的克己剧才能;2016 年Netflix供给的片子为 4335 部,电视剧 1197 部;比照 2014 年的 6848 部片子, 1609 部电视剧呈现了下滑。这一点也考证了我们看到的景象,头部文章的价值越来越大。今日的观众,他们需求的不是一切文章,而是好的文章。站长创业
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