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头条翻开率25%,一年164篇10w+,文章老兵若何玩公家号?

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发表于 2017-5-31 17:18:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
文/夏之南
内行业均匀翻开率缺乏5%的埋怨声中,公家号“东东和西西”今朝头条翻开率坚持正在25%摆布。(这里计较的翻开率是指:文章阅读数/公号粉丝数)
不管是爱出风头的特朗普、令人大跌眼镜的朴槿惠,仍是法国新总统身旁那边位大他 24 岁的妻子……这些国际旧事热点面前的人和物,都能被“东东和西西”信手拈来整成一篇爆文。
依据新榜公家号回采,开明一年半以来,“东东和西西”依托纯文章驱动产出 164 篇10w+,攒起五十多万粉丝,大大都仍是女性。要晓得,保守媒体时期,国际旧事凡是是男性读者的全国,现在,女读者们却由于存眷了她们,对于国际人物了如指掌。
这个原创才能不俗的公家号,幕后执笔的是两位《旧事晨报》前国际旧事的资深编纂,一位叫东东,一位叫西西。我们和西西聊了聊两位“老兵”面前的文章开创故事。
做国际旧事十几年,一年半前才开公家号
东东和西西正在《旧事晨报》国际部干了十多年,但说起开公家号,是规范的“赶了个晚集”。
西西 2003 年结业,东东比她稍大点,一个学国际政治,一个学国际旧事,正在属于纸媒的黄金年月进了报社做国际旧事,既当记者又坐晚班编纂,一晃即是十几年。
此前,西西对于公家号运营一片空白。她地点的国际部人不多,那时只晓得,有一位同事很早就接触了公家号,天天坐正在她身旁吭哧吭哧的写,忽然有一天,这位同事和西西说她要走了,然后辞失落任务全职运营公家号。

于是,一年半前的某天,东东找到西西筹办做一个国际类的公家号。抱着写两篇尝尝的立场动笔了,“原本决议假如半年写不出工具就完毕,结果写写写,发觉半年后粉丝越来越多。差不多每周写 5 篇,也是那边位离任的同事倡议,要对峙日更。”西西说。
“我们起步蛮晚,曾经漫山遍野全都是(公家号)了”西西回想,公家号能做起来很侥幸,由于她们一开端就专注写文章,运营方面根本不会,“我看新榜会发两个月涨粉 80 万的案例,这对于我们来说,几乎不可思议,当然他们能够正在运营方面有十分好的手腕”。
用图片措辞,读者会感觉你跟他人纷歧样
擅长追热点,又有杰出的实操才能,凭仗多年积聚的国际旧事经历,文章上她们的确有一套。
比方,前不久韩国新任总统登台,她们写《就是他赶走了朴阿姨,这位韩国新总同一生都是戏》,赢来百万级刷屏阅读。
法国帅哥总统登台,她们写《比他大 24 岁又如何!法国新总统的妻子本来这么凶猛》,创下七十多万阅读。美国总统川普更不用说,单是一篇《特朗普的孩子个个优异,这个巨富之家是怎样教的》又换来七十多万阅读。当然,还有其它文娱类名人不乏其人。
一年多时候,东东和西西这两位资深国际旧事记者轮流上阵,笔耕不缀轰下 164 篇10w+。恐怖的是,翻开率一直坚持正在高于行业良多。

数据来历:新榜公家号回采,截止时候 2017 年 5 月 26 日
“比以前做报纸累多了!那边时一篇外文翻译过去就完毕了。”
正在公家号上对峙深耕文章是个苦差事,即使像东东和西西如许具有杰出的职业修养,完成一篇头条则章也要消耗很长时候。
就像报纸时期做国际旧事,东东和西西如今也会对于外媒做多数监测,只不外以前翻译偏时政文章,“如今编译些活泼、八卦点的文章,但任务流程一样”西西诠释。
两天前,正在写那边篇特朗普的《这个活宝总统出门要带两个美男,明摆着要拼谁会穿?》时,西西泄漏“由于对比侧重时髦,谈到良多衣服和着装,查材料就花了两个时候”。
除了图片,多数运用动图也是她们文章的一个光鲜特性。比方展示特朗普和妻子梅兰妮联系有点僵的细节——不牵手:

整个进程中,天天要花差不多两个小时找图片——“正在此之前,敲定选题也要花很长时候,看一两个小时外媒,这些任务都是前一天夜晚完成的。比及写完,差不多七八个小时”。
正在她看来,除了作家类的公家号,大师文字程度都差不多,文字写的好过人家百分之十,读者也纷歧定看得进去,反却是用图片来措辞,大师会感觉你跟他人纷歧样。
今朝,“东东和西西”天天稳定推送三条文章,头条原创。二条会做告白,普通是“深夜工具”栏目,文章转载自他们和报社配合孵化的新媒体项目。

第三条是稳定“荐号”互推,正在公号涨粉难的大情况下,互推成为不错的挑选,他们“荐号”的阅读经常能到达两三万。
西西以为“荐号”互推只是一个对比不变的涨粉手腕,想一次涨良多粉还得靠写爆文,但爆文不是天天都能写进去,不克不及说平常就随它去了,必需想方法让粉丝逐渐积聚起来。

她们的经历是,只需对于方也是原创,粉丝粘性好,停止互推的结果就不错。互推有些是资本置换,有些是花钱找过去的。不外,那边些想应用头条互推的根本被回绝了。西西总结:粉丝要逐渐增加起来粘性才强,一下涨几十万,过几天又一点点失落粉洗出走,如许做没需要。

“东东和西西”的女性粉丝占80%,首要是白领、家庭主妇,还有书童党。除微信公家号,文章也会分发到今天头条、企鹅号、一点资讯和腾讯国际等平台。
这些平台有些是全完靠机械抓取,所谓算法驱动的引荐机制,还有一些属于“算法+人工”引荐。
“有时分其它平台文章阅读数爆起来比微信凶猛得多。但这安乐台推不推差别很大,推的话几百万阅读,不推的话能够只要几千。”西西说,企鹅号有一个原创补助,一个月 1 万块。
经过告白和文章电商变现,西西泄漏,“东东和西西”为她们带来不错的收益。本年过年后,以每月20%速度增加,由于对峙一天只做一个告白,今朝呈现告白档期不敷的状况,如今每个季度城市调告白价钱。
“我们不会去养一个团队,只写文章两个体就够了,假如让他人来写,作风上一下无法接近我们,写进去不是很专业,粉丝会察觉进去。”
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